إن المفهوم التقليدي للإعلان هو إظهار المنتج فقط في أي وسيلة إعلامية.
وهذا سبب لفشل الكثير من الإعلانات.
لا يقتصر الإعلان على هذا الشكل حيث أنه يترتّب عليك أن تقوم بإبراز الفائدة التي سوف يحصل عليها المستهلك جرّاء شرائه للمنتج الذي تقوم بإنتاجه. الجانب الآخر الذي يجب إبرازه في الإعلان هو الميزة التنافسية التي تتميز منتجاتك من خلالها عن سائر المنتجات الموجودة في السوق. فعلى اعتبار أن هناك مجموعة مصنعين لذات المنتج الذي تقوم أنت بإنتاجه وجميع المنتجين يقومون بالإعلان عن منتجاتهم فما الطريقة التي ستقوم أنت بالإعلان عن منتجك من خلالها؟
هذا السؤال وغيره من الأسئلة الهامة يجيب عليها هذا الكتاب.
